品牌营销大多会与其居品属性有一定的流畅，高档定制起因于王族贵胄，这么的品牌会讲血脉；科技居品交付着成立者调动宇宙之梦，就像iphone讲逼格，锤子讲情愫；乳制居品，频频靠近着公众关于食物安全的敏锐，因而蒙牛讲体验。

蒙牛陈颢：一滴奶开启幸福生存

体验营销是蒙牛近几年来一直在作念的事情，这种政策起因于何方，在网易《格调公开课》的现场，蒙牛集团市集惩处系统母品牌中心总司理陈颢，提到了两个要津词：一是信心，二是温度。

液态入口奶一经成为一种征象，它的入口量从2010年到2014年出现了一个遍及的攀升，陈颢坚忍到这种征象的背后是破钞者关于国内乳品品牌信心的缺失，“破钞者在费钱包投票，他们遴荐一个隔离万里长征，我方并不熟识的品牌，却对国内的品牌失去了信心。”

而怎么夺回破钞者的信心，陈颢说“用嘴说，即使格调够淳厚，也仅仅多少量少少量的永诀，最终如故体验，唯一让用户信得过参与其中，智商取得他们的信任。”是以2014年，蒙牛开动了体验营销。

参不雅体验关于乳品行业来说，并不是一件有数的事情，好多乳品品牌齐会邀请用户参不雅工场，但蒙牛的体验营销落地在了牧场，因为这里有“温度”。

“工场其实是抵破钞者无感的，因为工场仅仅冷飕飕的分娩线，关联词牧场不相同，牧场是有温度的，因为奶牛是一个活体，奶牛是咱们最紧迫的职工，奶牛是有温度的，是以它产的奶亦然有温度的。乳品行业其实是一个有温度的行业，蒙牛亦然一个有温度的品牌。”

云表牧场1.0

2014年，一款蒙牛精选牧场纯牛奶上市，这款纯牛奶的包装很特别，自带一个二维码，破钞者扫码进去以后，会看到一个中国舆图，舆图之上会有蒙牛的工场和牧场，点开其中苟且一个，就不错看到一个牧场的及时画面，破钞者不错看见奶牛，看见牧草，致使不错听见现场风机的声息，那是奶牛生存的场地，有很好的透风条目。

借助百度云表期间将牧场和工场拓展到出动端，使每一个破钞者不错随处随时的参不雅，这使破钞者和蒙牛之间的距离被镌汰，蒙牛也一步一步变得通达，但唯一出动端的体验还远远不够。

云表牧场2.0

2015年，蒙牛行将上线云表牧场的2.0版块，这是一种透明的牧场方法，亦然一种全新的营销方法。这种方法很简陋，以一个牧场为基础，将其零距离无死角的通达。各个圈层的破钞者齐会被邀请，不仅仅简陋的参不雅，而是参与扫数牧场各个法度的打造，破钞者不错拿脱手机，舒缓的拍照共享，也不错建议任何问题与成见，牧场会依此来进行改善。这是一个躬行参与的经由，破钞者与蒙牛全部产生实质，在互联网时间下，打一款最透明、最安全的牛奶，这等于蒙牛云表牧场的中枢所在。

当今这么一个社会时间配景下，蒙牛但愿打造一款最高品性，最定心的牛奶，陆续进化的云表牧场恰是基于这么的品牌初心，一滴奶开启幸福生存。