上映不及1个月，截止2月26日上昼，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已超137亿元。记者从淘宝了解到，现在，《哪吒2》相近商品的销售额已跳跃3亿元开yun体育网，冲破了《流浪地球2》保捏两年的记载，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

淘宝天猫玩物潮玩行业关联职责主说念主员先容，跳跃200万东说念主在淘宝购买了哪吒关联的相近商品，3亿的成交额中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交跳跃2亿元，并由此露馅出了近10家千万级的店铺。

记者稽查发现，泡泡玛特、卡游、万代、集卡社、FunCrazy、中信出书社等均与《哪吒2》进行了IP结合。现在天猫泡泡玛特旗舰店的《哪吒2》天生羁绊系列盲盒骄气已售10万+件，预售已排至6月30日前发货。春节技术，泡泡玛特已因为《哪吒2》相近销售火爆迫切疗养坐褥经营、积极补货。

收拢影视IP的火爆效应，对玩物潮玩行业来说正在成为新契机。

泡泡玛特关联适当东说念主对第一财经记者暗示，泡泡玛特与《哪吒2》的联名居品诱骗历时1年半。由于潮玩手办诱骗周期长，两边同样的节点也相对相比早，才大略作念到居品品性和电影上映节点同步。这不是泡泡玛特初次和动画电影结合，翌日，泡泡玛特也但愿和更多优秀的电影IP联动结合。

一个变化是，连年来国内的影视滋生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP诱骗。上述适当东说念主不雅察到，泡泡玛特天生羁绊系列居品的顾主中，电影粉丝占据了较大的比例，但《哪吒2》电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝其实亦然高度重合的。一些糜费者在门店里看到盲盒摆设后，会向门伴计工了解居品信息，反向通过居品取得电影上映信息，遴荐购票不雅影。滋生品也在拓展电影的边缘。

华泰证券在近期的一份讲演中指出，跟着哪吒等优质国创IP崛起的红利，具备缱绻才能、自主渠说念及全域社媒营销体系的概括型潮玩IP运营平台以及大略捕捉市集热门IP、具备稠密供应链和新品诱骗才能的企业可能迎来新契机。在激情价值需求答允及供给端居品转变的共同运转下，机构看好25年潮玩及谷子经济接续高景气。

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陈杨园

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